梦话还是计划？
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1982 年著名导演斯皮尔伯格导演的著名科幻电影《E.T》，在当时获得了巨大的市场反响，看到了 ET 这个 IP 的成功，曾经统治整个家用游戏机市场的雅达利开启了一次历史上最有名、也是最失败的影游联动。
雅达利母公司华纳斥资 2500 万美元，花了 6 个月的时间，为其主力游戏机雅达利 2600 准备了一款和电影同名的游戏，公司高层希望借助 ET 这个热门 IP 带来更多的产品销量。但包括其在内的所有业者都没想到，正是这款游戏直接带来了家用游戏机历史上最著名的“雅达利大崩溃”。 “本来也没抱太高的期待，就是奔着预告片特效去的，只是没想到居然拍成了恐怖片，3 分不能再多。求求保罗·安德森别再拍游戏 IP 改编的电影了。”谈及刚刚上映的《怪物猎人》改编电影，一位第一时间跑去影院观的老猎人粉，给出了这样的评价。 预热已久的知名游戏 IP 改编电影《怪物猎人》，本周终于在国内各院线上映，虽然没有当年《魔兽世界》电影上映时那般全民轰动，但作为一个超经典的游戏 IP，仍吸引了不少老猎人粉。但上映仅仅一天，无论是朋友圈老猎人们的“哀嚎”、还是电影涉嫌种族歧视引发的全线下架，都在提醒那些没去观看的观众，省了这张电影票钱吧。 曾经史上最失败的那次影游联动 充分利用每一个热门 IP，实现文字、影视、游戏等领域的全面覆盖，是每一个 IP 持有者的终极梦想。其中小说、漫画等作品改编成影视剧，是过去整个业界比较通行的做法，也曾有过很多成功案例，比如年初上映的电影《流浪地球》，就改编自刘慈欣的同名科幻小说。 但到了影游联动方面，这件事的难度似乎就上升了无数个量级，近年来无论是游戏改编成电影，还是将著名小说、漫画、影视剧 IP 改编成游戏，相关成功案例都屈指可数。
成功者不多，但是毁灭性事件却令人难忘。 “短笔记其实就是点的种草，很多用户实际上也需要长攻略，而不是几个简单的网红景点。比如这几个网红景点如何串联，就不是短笔记所能实现的。”孙琳琳称。 “极点商业”查询发现，马蜂窝这一重要变化始于 2019 年初，在抖音、快手为主的短视频爆发性增长背景下，其宣布加码短内容、短视频，对标小红书、抖音、快手，试图以此打通短内容与交易的闭环。 客观上，马蜂窝发力短内容，是因为原有的长攻略、游记，在信息化碎片时代受到了巨大冲击后，无奈的选择。不过，在孙琳琳看来，这可能是马蜂窝转型过程中，没有想清楚的一点。“虽然马蜂窝分享短内容的用户数有所增长，但也容易失去原有核心用户。” “我早不写马蜂窝了。”90 后女生诗雯（化名）就感慨，她曾连续 4 年在马蜂窝写了 20 多篇攻略，回答了上千个问答，积攒了近万粉丝。但后来每天收到大多是水军和机器人的私信，要么重复，要么很假，功能也“越来越像小红书”或“大众点评”，这让她失去了留在马蜂窝的理由，“每个 APP 都应该有难以代替的特色和优势。” 这一点，在知乎、豆瓣、虎扑等垂直网站身上，也得到了体现。面对商业化难题，他们纷纷选择放弃原有内容优势“破圈”，破圈之后在用户结构、平台内容有了巨大变化的同时，原有“小而美”气质也遭到了破坏，并未能收获一个理想结果，反而容易走向衰落。
相比知乎、虎扑等垂直独角兽，马蜂窝还有一个无法逃开的问题——竞争惨烈。不仅在 OTA 领域，面临携程、美团、飞猪等强势旅游平台的不断挤压。在 UGC 内容领域，携程、飞猪、小红书、抖音、快手等也有着不同布局或升级，试图进行流量变现，抢食着马蜂窝原有的地盘。 这些，都将成为影响未来上市时，市值的重要关键指标。遗憾的是，截至目前，这并未收到太大成效，反而是在内部冲突不休后，投入产出率更难看，被迫收缩团队。2019 年，就两次被曝大裁员——一次裁员 10%，一次裁员 40%。有被裁员工们甚至在社交平台直言，马蜂窝高管们为了钱背叛了创业初心和社区精神。 03 发力种草，原有内容优势难保持 从旅游行业大背景来看，虽然国内旅游业已反弹，但全球疫情仍在继续，国际旅游何时恢复是未知数，针对旅游领域的投资只会越来越保守——2020 年整个旅游业，只有阿里以 3.8 亿抄底入股了众信旅游，作为飞猪的补充。 多位业内人士就表示，大环境也让马蜂窝的投资人，越来越等不起，给马蜂窝管理层的压力只会越来越大。 值得一提的是，在业内人士看来，频频受相关部门、外界质疑的同时，马蜂窝反而在转型升级中，放弃了自己原有的内容优势。
“最让我遗憾的，马蜂窝本身是依靠攻略、游记等长内容起家，却没有坚持。”孙琳琳就表示，据她了解，前几年，很多旅游局都相当认可马蜂窝，在和她们合作时，要求接入一个马蜂窝的 KOL，但从去年开始不会了，因为马蜂窝放弃了自己的长攻略，反而转向做类似小红书的种草短笔记。 （编辑：柳州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
