颠覆你的是想象不到的玩家

直到后来任天堂带着《超级马里奥兄弟》横空出世，才重新拯救了整个家用游戏机行业。

　　不过，这样的惨痛教训似乎并没能阻挡那些影视圈资本“眼馋”顶尖游戏 IP 的影视化，或是游戏圈资本觊觎知名影视（小说）IP 的游戏化。在这些“勇于跨界”的行业人士和资本看来，只要包装做得好，影游联动还是可以轻松吸金的。

　　一个仍被行业坚守的“伪命题”

　　当年的“雅达利大崩溃”虽然造成了整个游戏业界的大换血，但游戏 IP 和影视 IP 的跨界并没有就此消失。两边的业内人士依然坚信，这种跨界联动是将 IP 价值最大化的正确做法。

　　在国内市场，游族网络 2014 年最早提出了“影游联动”概念，但直到今天业界依然无法证明这不是一个伪命题。
 

不过，想要掌握供应链，从来都是千难万难。在复杂的旅游业，涉及的机票、火车票、酒店等业务上游产业链都完全不一样——比如机票资源供应价格控制在航司，座位库存控制在中航信；12306 控制了所有的票源；酒店和其他旅游产品的供应方式，则是多种多样。

　　抢夺供应链是赛道所有玩家竞争中最残酷的战争。“以携程为例，经过了 20 来年的积累，以及不断的投资并购，才有了如今在机票、高星酒店核心供应链上的强大资源和强硬控制。”孙琳琳就透露称。

　　相关数据显示，从 2010 年开始，携程仅仅针对旅游产业链上下游的布局，其投资并购事件达到了 42 起。

　　需要靠融资活着的马蜂窝，过去几年在供应链建设上相当不顺。根据孙琳琳透露情况来看，2015 年开始做“内容+交易”时，供应链资源的库存，主要来自携程，马蜂窝甚至没有做交易的专门人员。后面几年，虽然自己线下也发力积累了一些资源，但大部分库存仍然来自其他 OTA 平台。

　　“实际上，相比携程、去哪儿、飞猪等，马蜂窝目前在供给侧、价格、渠道管理力，以及对客户的服务能力、给客户带去的流量和转化率等等方面，都是其中最差的。”另一位业内人士就直言不讳表示，相比普通用户的种草，对于客户而言，最认可的是内容和商业化的紧密程度，但以酒店点评为例，其结合程度和转化率，显然不如其他 OTA 平台。

　　供应链的巨大优势，在疫情下兴起的旅游直播中有所体现。比如携程，截至 10 月 28 日，包括“BOSS 直播”在内的携程直播矩阵总交易额已累计超过 24 亿元。飞猪虽然没有公布直播的 GMV 数据，但在最近的飞猪商家大会上，宣称未来内容引导成交规模要达到 100 亿——上述两大平台，直播的主要产品，都为性价比较高、标准化程度较高的酒店套票、酒+景以及随心飞产品。
 

　赵浩兴指出，目前我国的盲盒经济还处于粗放发展阶段，虽然发展迅速，但发展比较无序，存在产品质量不好、以次充好等问题。

　　今年 2 月，泡泡玛特新品 AYLA 动物时装系列盲盒陷入抄袭风波，被质疑抄袭知名娃社“DollChateau”娃娃城堡产品，随后，泡泡玛特发布致歉声明，并下架相关产品，对已出售的产品进行退款和召回。

　　往前追溯，去年 7 月，泡泡玛特陷入产品质量风波，其产品被曝甲醛超标。根据黑猫平台数据，截至 2020 年 12 月 4 日，消费者关于泡泡玛特产品存在瑕疵、缺少配件等投诉为 2491 条。

　　除了泡泡玛特，19 八3、晨光文具旗下的九木杂物社等盲盒产品，此前均因产品质量问题，被消费者投诉。

　　此外，随着潮玩社区的发展壮大和玩家们需求的增加，二手交易、改娃等盲盒衍生服务逐渐兴起，但也出现了“黄牛”刻意囤积、人为制造稀缺款等扰乱市场健康发展的不良行为。

　　根据闲鱼 2019 年 7 月发布的数据，过去一年共有 30 万盲盒玩家在平台上进行交易，且相比均价约 59 元的零售价，热门款、隐藏款等盲盒转手价格高达几百元，甚至上千元。

　　数据显示，过去一年，泡泡玛特旗下的 Molly 盲盒成交量超过 23 万单，均价 270 元。而原价 59 元的 Molly 胡桃夹子，其王子隐藏款在闲鱼上被卖到了 1350 元，售价上涨 22 倍；原价 59 元的潘神，其圣诞隐藏款在闲鱼上卖到了 2350 元，售价上涨 39 倍。

　　在此情况下，出现了炒盲盒的“黄牛”。

　　据悉，在线下门店，“黄牛”会通过摇盒、感受盒子重量等方式判断盲盒，从而买走热门款娃娃或隐藏款娃娃，再拿到二手市场进行倒卖，售价一般都高于零售价。

　　而在线上，“黄牛”通常会掌握限量款盲盒的发售时间，并囤积大量盲盒，最后再以高价卖出。不少玩家感叹，盲盒最初给玩家带去的“惊喜感”也逐渐变味了。

　　在赵浩兴看来，炒盲盒实际上也是一种赌博心理，因为有稀缺品、隐藏品，黄牛才能借此炒作，越炒，价格越高，盲盒就越火，“不少黄牛和盲盒运营商是强强联合。”但也警惕，当炒作之风散去，剩下的可能是一地鸡毛。

　　此前亦有业内人士表示，盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成年人，对市场风险的识别能力相对更低。若一味地投入金钱去购买盲盒，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，本想着保值升值，但最终却可能成为被收割、套路的对象。

（编辑：柳州站长网）

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